Die Allgäu GmbH kümmert sich um das Tourismus- und Standortmanagement im Allgäu und initiiert das Marketing für alle Bereiche sowie das Management der Marke Allgäu. Außerdem soll eine enge Kooperation mit weiteren Gruppen und Akteur*innen erreicht werden. Die Aufgabenschwerpunkte werden in die drei Bereiche Tourismusmanagement, Standortmanagement (Regional & Konversions-management) und Markenmanagement aufgeteilt. Aus diesen Aufgabenschwerpunkten ergeben sich verschiedene Projekte und die Geschäftsfelder Rad, Wandern, Winter, Gesundheit und Städte mit entsprechenden Leitprodukten.